أحدث الوصفات

إليك إعلان محاكاة ألعاب الجوع من Coca-Cola

إليك إعلان محاكاة ألعاب الجوع من Coca-Cola

من الواضح أنه دموي ، لكن يمكننا أن نرى "The Hunger Games" في الواقع لديها إعلان مثل هذا

من الواضح أن هذا الإعلان مزيف ، لكنه بالتأكيد يضيف إلى ألعاب الجوع الضجيج (الافتتاح يوم الجمعة.

في المقطع التالي ، تتجول Katniss حولها بحثًا عن الماء وتحصل على علبة كوكاكولا بدلاً من ذلك. وبطبيعة الحال ، تستخدمه لقتل تحية أخرى (تنبيه من المفسد - كنت تعرف تمامًا أن هذا كان يحدث) ، وتذهب في طريقها. المشكلة؟ لست متأكدًا مما إذا كانت Coca-Cola هي أفضل بديل للمياه. أيضًا ، قد تكون الزجاجة أفضل ، كما هو الحال في الغرباء. لكن مفهوم رائع ، يا أخي.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات كل من أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبي كرة قدم ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة Coca-Cola تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لم يكن من الممكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل الحاسمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم بوجود فلسطين ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر على أرض الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. بعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا من الوقت للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: الفتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

توصيل الكوكا كولا: لدي شيء من أجلك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في نضالات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة.يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


يلقي إعلان Coca-Cola الخاص بكأس العالم من فلسطين باللوم في صراعات كرة القدم على الثقافة وليس الاحتلال

كتب سامي كيشاوي في كتابه "Sixteen Minutes to Palestine" عن جولة كأس العالم ، وهي جولة كأس العالم ، "للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة". "هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة".

راعي FIFA كوكا كولا هي معارضة شديدة لحقوق الناس الديمقراطية في جميع أنحاء العالم. تجدر الإشارة إلى أن شركة Coca-Cola استخدمت بلطجية مسلحين ببنادق رشاشة من طراز Uzi من السفارة الإسرائيلية في غواتيمالا لكسر الإضراب الذي نظمه اتحاد عمال الغذاء والمتحالفين في مصنع التعبئة في مدينة غواتيمالا خلال الثمانينيات. قُتل ثلاثة من الأمناء العامين لنقابتهم وقتل خمسة عمال آخرين. وخطف أربعة آخرون واختفوا.

فريق المرأة الفلسطينية يستعد للتأهل لأولمبياد لندن 2012 في عمان ، الأردن. فلسطين جزء من المنطقة الآسيوية ، على الرغم من وضع إسرائيل في المنطقة الأوروبية | صورة ملف

أصدرت شركة Coca-Cola مؤخرًا سلسلة من إعلانات الأفلام المصغرة لكأس العالم 2014 FIFA في البرازيل. من بينها فيلم عن أحلام عبيد ودلال فوقعة ، وهما فتاتان صغيرتان من رام الله في الضفة الغربية المحتلة.

هناك إصدارات قليلة من الإعلان متاحة على الإنترنت. تعمل النسخة الكاملة لما يزيد قليلاً عن أربع دقائق ونصف. في ذلك ، تسلط شركة كوكا كولا الضوء على تطلعات أحلام ودلال لتحدي المحرمات الثقافية من خلال أن يصبحوا لاعبين ناجحين. المونتاج الكامل للمقابلات والتعليقات الصوتية يرسم الثقافة الفلسطينية على أنها تحريمية ومقيدة ويختتم بإرسال الرياضيين الشابين إلى البرازيل. على الرغم من حسن النية ظاهريًا ، إلا أن شركة كوكا كولا تلعب دور المنقذ وتقدم لفلسطينيين فرصة لا يمكن أن يحصلوا عليها أبدًا.

على الرغم من مدى سرور رؤية فلسطين تظهر بشكل إيجابي نسبيًا في وسائل الإعلام الرئيسية ، إلا أن هناك بعض المشكلات الصارخة في رسائل الإعلان.

أولاً ، يتجاهل عرض شركة كوكاكولا لظروف دلال وأحلام تمامًا الاحتلال العسكري غير الشرعي لأرضهم والجنود الإسرائيليين الذين يسيطرون فعليًا على كل جانب من جوانب حياتهم. بالنظر إلى التجربة النموذجية للفلسطينيين الذين يحاولون السفر من وإلى الضفة الغربية ، بما في ذلك ساعات لا حصر لها من الاستجواب ورفض الدخول التعسفي ، كان على شركة كوكاكولا أن تواجه تعقيدات عند ترتيب مسارات سفر الفتاتين. كيف تمكنوا من ترك هذه التفاصيل المهمة أمر محير ، خاصة بالنسبة لجزء من لاعبي كرة القدم الذين تحرروا من القيود المحيطة بهم.

وبدلاً من ذلك ، وجهت شركة كوكا كولا تركيزها بالكامل على الثقافة الفلسطينية ، وعرضتها على أنها مليئة تمامًا بالميول المتخلفة. بالنسبة للمشاهد غير المطلع ، فلسطين هي المكان الذي تذهب إليه النساء لرؤية حرياتهن مجردة. يتوافق هذا التصوير المضلل عن عمد مع نقاط الحوار و "التحليلات" التي يدفعها اللوبي المؤيد لإسرائيل الذي يسعى إلى تصوير فلسطين على أنها أقل شأناً وفي حاجة ماسة إلى منارة إسرائيل.

هذا لا يعني استبعاد أو التقليل من أي معيار ثقافي يعزز عدم المساواة بين الجنسين ، وهذا بالتأكيد لا يقصد منه الإشارة إلى وجوب إخفاء هذه الشروط. السياق ، مع ذلك ، هو المفتاح. لكي تقوم شركة كوكا كولا بتصوير - لأغراض تسويقية لا أقل - فلسطينيون على أرضهم دون الإشارة حتى إلى احتلال هو أمر أساسي لكل حياة وخبرة وممارسة ثقافية فلسطينية هو أمر استغلالي.

ثانيًا ، نظرًا لأن هذا الإعلان يتعلق بكرة القدم وقوتها في إظهار العالم أن فلسطين موجودة ، فقد أسقطت شركة Coca-Cola الكرة حقًا في فرصة فريدة لتسليط الضوء على كيفية استهداف إسرائيل لثقافة كرة القدم الفلسطينية على وجه التحديد كوسيلة لمعاقبة شعب بأكمله. تعداد السكان.

طفل فلسطيني يلعب كرة القدم أمام لافتات تضامنا مع الأسير الفلسطيني محمود السرسك في مدينة رفح في يونيو 2012. وانضم رياضيون أوروبيون إلى دعوات للإفراج عن لاعب كرة القدم الفلسطيني الذي أضرب عن الطعام في سجن إسرائيلي. (وكالة الصحافة الفرنسية / سعيد الخطيب)

للحصول على حساب أكثر صلة وإلحاحًا عن كرة القدم في فلسطين ، كان ينبغي على شركة كوكاكولا إجراء مقابلات مع أعضاء المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات الذين لم يتم تحديد مصيرهم في يوم المباراة أبدًا. هل سيسمح لهم الجيش الإسرائيلي بعبور الحدود؟ هل سيسمح لهم بالعودة؟ هل سيتم احتجازهم دون تهمة وإبقائهم وراء القضبان لفترة غير محددة؟ واعتقل محمود سرسك ، وهو عضو سابق في المنتخب الوطني الفلسطيني ، وهو في طريقه للانضمام إلى فريقه الجديد بالنادي واحتجز لمدة ثلاث سنوات دون توجيه اتهامات رسمية له بارتكاب أي مخالفات. دخل في إضراب عن الطعام لمدة ثلاثة أشهر قبل أن يرى أخيرًا إطلاق سراحه. في أي مكان آخر في العالم يجب على لاعبي كرة القدم الامتناع عن الطعام من أجل رؤية يوم آخر في الملعب؟

سرسك قادر على العودة إلى الرياضة على الأقل. بالنسبة لآدم عبد الرؤوف حلبية ، 17 عامًا ، وجوهر ناصر جوهر ، 19 عامًا ، اتخذت الحياة مسارًا مختلفًا. بعد جلسة تدريبية في الضفة الغربية في وقت سابق من هذا العام ، أطلق جنود إسرائيليون عند نقطة تفتيش النار عليهم في أقدامهم. وبعد أن تم نقلهم إلى مستشفى في عمان علموا أنهم لن يلعبوا كرة القدم مرة أخرى.

مجرد ممارسة الرياضة في ظل الاحتلال الإسرائيلي يمكن أن يبدو وكأنه مهمة مستحيلة. تم تدمير ملعب فلسطين الوطني ، الواقع في غزة ، مرتين منذ عام 2008. في عام 2013 ، تم استبدال العشب بالكامل بالركام والشظايا. وبالمثل ، يتعذر الوصول إلى الملاعب وملاعب التدريب في الضفة الغربية ، حيث منع الجنود الإسرائيليون عمدًا العديد من المواهب الشابة ومشجعيهم من عبور نقاط التفتيش. الوضع سيء للغاية لدرجة أن الفيفا لفت الانتباه مرارًا وتكرارًا إلى البنية التحتية لكرة القدم المعطلة في فلسطين.

هذه رياضة عالمية ، لكن بالنسبة للفلسطينيين ، لا شيء أبعد عن الحقيقة. فشلت شركة Coca-Cola في استيعاب هذا الفهم واختارت بدلاً من ذلك تأطير نضالات كرة القدم في فلسطين على أنها قضية ثقافية. على الرغم من أن عدم المساواة بين الجنسين التي تنبع من النظام الأبوي تشكل تحديات وعقبات يجب معالجتها وتفكيكها ، عندما يتعلق الأمر بكرة القدم في فلسطين ، فإن الاحتلال الإسرائيلي هو الخصم الواضح للغاية.

فيما يلي نص لقطات النسخة الموسعة. يحتوي نص النسخة الأقصر على بعض اللقطات غير الموجودة في النسخة الأطول ، وبشكل أساسي بعض التفاصيل الشخصية من حياة أحلام.

دلال: جدتي هي قدوتي. كانت أول من شجعني على لعب كرة القدم.

جد دلال: الرياضة كانت ممنوعة علينا تماما! لم نتمكن من اللعب أو حتى الذهاب إلى المدرسة. كنا ممنوعين. حتى في حفل الزفاف ، لم يُسمح للفتيات بالذهاب. [دلال سنيكرز.] نعم ، أنت تضحك علي.

دلال: اسمي دلال. عمري 15. لدي أخت واحدة وأخوان. أنا فخور بأن أعيش في فلسطين. لا يوجد الكثير ، لكن كرة القدم كافية. لسنا بحاجة إلى المزيد. تدور حياتي كلها حول كرة القدم. كرة القدم بالنسبة لي مثل الأكسجين. أقول ذلك دائمًا ، لأنني لا أستطيع العيش بدونه.

أحلام: اسمي أحلام. عمري 14 سنة. أعيش مع شقيقاتي السبع وشقيقين وأمي. حسنًا ، تزوجت والدتي في سن 15 عامًا ، وبحلول 16 عامًا ، أنجبت طفلًا بالفعل. عندما أكبر أريد الاستمرار في كرة القدم لأنني ما زلت أمامي متسعًا للعب كرة القدم. أعلم أن بعض الناس سيعترضون ويقولون أنني يجب أن أتزوج. لكنني في مرحلة لا أستطيع فيها التخلي عنها.

دلال: كرة القدم غيرت الكثير من الأشياء في حياتنا. شخصيتي وكيف نتعامل مع بعضنا البعض كأعضاء في الفريق.

كابتن يوسف: إلى الخط يا فتيات. دلال ، هيا أسرع. - قبل لعب كرة القدم ، لم يُسمح للفتيات بالخروج. لأن مجتمعنا مجتمع محافظ يقيد حركة الفتيات. - أحلام أسرع تعالي. رائعة! - أقوم بتدريب الفتيان والفتيات في المدينة. الاختلاف الأكثر أهمية هو الالتزام المذهل من الفتيات ، وهو أكبر بكثير من التزام الأولاد.

دلال: الزمن يتغير ، وقد عرّف جيلنا مجتمعنا على شيء جديد: فتيات يلعبن كرة القدم. سوف نصل إلى نقطة يصبح من الطبيعي جدًا أن تلعب فيها الفتيات كرة القدم.

توصيل الكوكا كولا: فتيات! الفتيات ، تعال! من هي دلال؟

موصل الكاكولا: من هي أحلام؟

كوكاكولا ديليفر: لدي شيء لك. هذه رسالة لك.

DALAL: أنت مدعو للحضور-

أحلام: كأس العالم لكرة القدم 2014.

الحشد: [هتاف بقيادة أحلام] البرازيل!

دلال: نحن نعتبر أنفسنا رواد الجيل القادم. نحن لا نلعب كرة القدم فحسب ، بل نريد أيضًا أن نظهر للعالم أننا موجودون.

أحلام: هل تتخيل؟ انا بنت من رام الله. أنا ذاهب إلى كأس العالم 2014 FIFA.


شاهد الفيديو: عرض الاعلان لفيلم العاب الجوع The Hunger Games مترجم عربي (كانون الثاني 2022).